企業(yè)的銷(xiāo)售渠道是企業(yè)實(shí)現(xiàn)最終銷(xiāo)售的重要組成部分,現(xiàn)有的渠道類(lèi)型是否適合目標(biāo)客戶(hù)的需要,渠道的物流、信息流、資金流是否順暢,渠道的管理是否有效等方面的問(wèn)題受渠道模式的影響較大,因此有必要對(duì)現(xiàn)有的渠道及可利用的渠道進(jìn)行分析,目前理論上來(lái)講,安防業(yè)內(nèi)的銷(xiāo)售渠道主要有以下幾種形式:
直銷(xiāo)制(分公司或辦事處):廠商通過(guò)設(shè)立自己的分公司或辦事處進(jìn)行銷(xiāo)售,優(yōu)點(diǎn)是可以對(duì)渠道進(jìn)行全面的控制,直利于銷(xiāo)售策略的貫徹和實(shí)施,推行統(tǒng)一的定價(jià)、統(tǒng)一的形象及品牌形象;缺點(diǎn)是成本高、投入大。
多級(jí)代理制:通過(guò)各級(jí)分代理的形式,分不同的級(jí)別設(shè)立代理機(jī)構(gòu),選擇代理商,通常由廠商向多級(jí)代理商提供產(chǎn)品,它的主要優(yōu)點(diǎn)是在初期進(jìn)入市場(chǎng)時(shí),可以利用一些代理商或經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)成的渠道,迅速占領(lǐng)市場(chǎng),擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面;而其缺點(diǎn)是容易形成各不同代理商之間無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng),渠道管理的成本比較高。
獨(dú)家代理制:通過(guò)在全國(guó)或一個(gè)地區(qū)設(shè)立獨(dú)家代理商,本地區(qū)的下級(jí)代理商或分銷(xiāo)商都需從此代理商處出貨。此方式的優(yōu)點(diǎn)是:可以在市場(chǎng)上形成統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的價(jià)格、統(tǒng)一的管理,提高了渠道的可控性,可以使渠道更加適應(yīng)多變的市場(chǎng)需求,而其缺點(diǎn)是:廠商對(duì)渠道的控制力不足。
經(jīng)銷(xiāo)制:主要通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商的合作進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售,這其中相當(dāng)于廠商與批發(fā)商之間的關(guān)系,大量的經(jīng)銷(xiāo)商形成了一個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng),直接面對(duì)用戶(hù),覆蓋面廣;不足之處是對(duì)渠道的控制相對(duì)較難,營(yíng)銷(xiāo)策略難以實(shí)施,經(jīng)銷(xiāo)商之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使價(jià)格混亂。
中國(guó)目前安防市場(chǎng)可以根據(jù)發(fā)展程度的不同劃分為三類(lèi),第一類(lèi)是上海、北京、廣州、深圳;第二類(lèi)是成都、武漢、合肥、哈爾濱、遼寧等城市為主的市場(chǎng);第三類(lèi)是以南寧、南昌為代表的中小型城市。在一類(lèi)城市中,市場(chǎng)發(fā)展比較成熟,用戶(hù)的安防意識(shí)比較高,樹(shù)立安防品牌比較重要,因此多采用分公司或多級(jí)代理制;對(duì)于二類(lèi)城市來(lái)說(shuō),市場(chǎng)處于發(fā)展的起步階段,廠商多采用代理制或分公司中;三類(lèi)城市則是需要安防企業(yè)大力推廣的市場(chǎng),市場(chǎng)處于培育期,需要通大型行業(yè)內(nèi)活動(dòng)大力宣傳,因此采用經(jīng)銷(xiāo)或代理制,利用當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售渠道迅速擴(kuò)展市場(chǎng)覆蓋面,提高知名度。
|